天猫直播 苏宁短剧 618娱乐营销很好“看”

一年一度的618大促已经开始了战斗模式,除了买买买的营销节奏外,天猫、苏宁和京东三家之间的娱乐化营销玩法也给消费者带来了不少新鲜的体验。 对天猫来说,此次618的关键词是抢...


  一年一度的618大促已经开始了战斗模式,除了买买买的营销节奏外,天猫、苏宁和京东三家之间的娱乐化营销玩法也给消费者带来了不少新鲜的体验。

  对天猫来说,此次618的关键词是抢新品。如何发动娱乐营销的力量,号召消费者参与“抢新”?天猫将在618期间发挥淘宝直播的资源,为商家提供更多的营销场景。淘live在大促期间24小时不打烊,从每天的零点到早上8点都会有通宵档的直播节目。目前,已经有30多家制作机构入驻通宵档的节目,涵盖品类包括美食、服饰、珠宝等。

  每次大促,苏宁都会在娱乐营销上为行业注入新的元素。今年618,苏宁发动自己在影视资源上的优势,联手《青春斗》、《全职高手》、《扫毒2》、《带着爸爸去留学》等影视剧,创建“明星夸夸群”H5,刘德华、古天乐、杨洋等明星入群、夸赞粉丝,满足了粉丝和爱豆“聊天”的心愿;同时,在短视频热的背景下,苏宁推出618专题系列短视频剧《脑精青年王太正》,故事聚焦90后面临的职场、爱情和社会焦虑,以呈现“脑补”画面的形式,刻画90后青年王太正的内心戏,剧情植入苏宁小BIU系列产品和其他智能新品,倡导极致生活新体验。

  除了好玩和好看外,苏宁在618期间聚焦消费者消费习惯,打造人气榜、趋势榜、场景榜、品牌榜。在红包玩法上,继续深化“膨胀红包”的IP,618更是拿出5亿元的红包,联合苏宁金融、苏宁小店、PP体育、PP视频、苏宁广场线上线下共同操作执行。

  京东在失去618主场地位之后,娱乐营销上重点发力吉祥物的IP打造。《JOY与锦鲤》动画和与《玩具总动员》合作的动画《JOY STORY:再遇玩伴》都取得了不错的营销效果。不过,与之前的618相比,每逢大促都会出来霸占热搜的刘强东夫妇明显低调了很多。

  各大电商为了证明自己更加精准的洞悉年轻受众,引领新的消费趋势,往往把娱乐营销、品牌联动和“病毒”事件营销以组合拳的形式出现。今年618到来之际,天猫、苏宁和京东的娱乐化营销玩法发力直播、短视频和联动国际IP,可谓全线开花。

  对比之下,天猫的直播尚未进入火爆阶段,而苏宁放长线,娱乐营销重视品牌IP的打造,通过系列短剧和不间断的营销玩法,不断巩固品质生活和服务至上的消费心智,同时,在苏宁全渠道和多业态的联合推广下,苏宁618正在被更多的消费者看到。

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